{"id":1890,"date":"2015-11-06T18:17:04","date_gmt":"2015-11-06T18:17:04","guid":{"rendered":"http:\/\/debateplural.com\/?p=1890"},"modified":"2016-06-23T14:24:28","modified_gmt":"2016-06-23T14:24:28","slug":"santana-el-estratega-brasileno-que-salvo-a-lula-y-a-dilma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/debateplural.net\/site\/2015\/11\/06\/santana-el-estratega-brasileno-que-salvo-a-lula-y-a-dilma\/","title":{"rendered":"Santana, el estratega brasile\u00f1o que salv\u00f3 a Lula y a Dilma"},"content":{"rendered":"
\"joao-santana\"<\/a>

joao-santana<\/p><\/div>\n

Debateplural.com, comparte con sus lectores el\u00a0art\u00edculo\u00a0de la periodista\u00a0Eleonora Gosman, titulado \"Santana, el estratega brasile\u00f1o que salv\u00f3 a Lula y a Dilma\", publicado en el portal Clarin.com, en fecha 2 de noviembre de 2015.<\/strong><\/p>\n

Quienes conocen de cerca a Jo\u00e3o Santana, inclusive sus propios competidores, dicen del marketinero que es \u201cel mayor estratega de campa\u00f1as\u201d en Am\u00e9rica Latina. Lo definen como un \u201cpensador cr\u00edtico, capaz de una comunicaci\u00f3n coordinada y ordenada\u201d. Y niegan, sobre todo, que sea un \u201cvulgar prestidigitador\u201d. Y mucho de esto debe ser verdad desde que se involucr\u00f3 con \u00e9xito en la reelecci\u00f3n de Lula da Silva <\/a>en 2006; en la primera elecci\u00f3n y luego, la reelecci\u00f3n, de Dilma Rousseff <\/a>en 2010 y 2014; y en los procesos de marketing que acompa\u00f1aron los triunfos presidenciales en El Salvador (2009); Rep\u00fablica Dominicana<\/a> (2012) y Angola (tambi\u00e9n en 2012).\u00a0<\/p>\n

Despu\u00e9s de la victoria de Rousseff en la segunda vuelta, en c\u00edrculos de la oposici\u00f3n socialdem\u00f3crata dijeron que Santana hab\u00eda montado un plan \u201cs\u00f3rdido\u201d, con \u201cataques de bajo nivel\u201d de la candidata a la reelecci\u00f3n contra su adversario. Pero el intuitivo especialista, ex m\u00fasico y ex periodista nacido en el estado de Bah\u00eda, neg\u00f3 esa versi\u00f3n. Record\u00f3 que \u201clas encuestas realizadas al final de los debates televisivos mostraron que para una mayor\u00eda de personas, el candidato A\u00e9cio fue el m\u00e1s agresivo\u201d. En la filosof\u00eda del estratega bahiano \u201ces falso que si el candidato pega fuerte, entonces pierde. Pierde quien no sabe atacar. Pierde quien no sabe defenderse\u201d. Para este ex bohemio que supo cosechar amistades como las de Caetano Veloso y Gilberto Gil, era hasta previsible el fracaso temprano de Marina Silva, quien a pesar de todos los augurios de las encuestadoras termin\u00f3 en el tercer puesto, en la primera ronda de los comicios del a\u00f1o pasado. \u201cNo supo atacar ni supo defenderse de manera correcta\u201d sintetiz\u00f3 Santana.<\/p>\n

Es cierto que para este creativo, es tambi\u00e9n importante conocer los \u201cpuntos d\u00e9biles\u201d del enemigo: \u201cEn determinados momentos de una campa\u00f1a, es m\u00e1s t\u00e1ctico influenciar a los adversarios que influir sobre el elector\u201d. Hoy Santana est\u00e1 fuera del juego electoral en Brasil<\/a> para 2016: no participar\u00e1 del operativo del PT para lograr la reelecci\u00f3n del intendente paulista Fernando Haddad. Su ausencia se justifica: en mayo de este a\u00f1o, la polic\u00eda federal investig\u00f3 una sospecha sobre las cuentas bancarias de Santana. La suspicacia se origin\u00f3 en el ingreso de 16 millones de d\u00f3lares procedentes de Angola: se temi\u00f3 que esos fondos hubieran sido pagos de empresas brasile\u00f1as con sede en ese pa\u00eds africano para saldar las deudas de aquella campa\u00f1a. Pero Santana demostr\u00f3 que los pagos correspond\u00edan a su trabajo para la elecci\u00f3n en 2012 del angole\u00f1o Jos\u00e9 Eduardo dos Santos.<\/p>\n

Quiz\u00e1s la mayor haza\u00f1a del estratega bahiano ocurri\u00f3 entre 2005 y 2006, en la cruzada de Lula da Silva por su reelecci\u00f3n. El l\u00edder petista estaba sumergido por las denuncias de sobornos a parlamentarios y pol\u00edticos aliados, para mantenerlos fieles al gobierno. El PT lo convoc\u00f3 con la esperanza de salir del atolladero. Y acert\u00f3. \u201cSu gran idea fue basar la campa\u00f1a en las conquistas sociales durante el primer gobierno de Lula\u201d relat\u00f3 uno de sus ex ministros, Gilberto Carvalho. Claro que para eso cont\u00f3 con tiempo, algo que podr\u00e1 faltarle en las menos de tres semanas que median para el balotaje argentino.<\/div>\n

El desaf\u00edo no es menor, pero Santana no es cualquier consejero. Acaba de asesorar a Jos\u00e9 de la Sota, con lo que conoce bastante bien la realidad pol\u00edtica del pa\u00eds.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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