Jos\u00e9 Rafael Lantigua, ex ministro de cultura Rep\u00fablica Dominicana (D. Libre 29-8-15)<\/p>\n
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Mark Zuckerberg, el fiero genio cibern\u00e9tico, abri\u00f3 cuando iniciaba el presente a\u00f1o un club de lectura en la red social de Facebook, del cual es fundador y amo, que titul\u00f3 \u201cA year of books\u201d (\u201cUn a\u00f1o de libros\u201d), destinado a fomentar la lectura.<\/p>\n
Zuckerberg escogi\u00f3 como su primer libro a recomendar \u201cEl fin del poder\u201d del economista venezolano Mois\u00e9s Na\u00edm, quien sorprendido con esta noticia dijo a la prensa que conoc\u00eda bien la penetraci\u00f3n global de Facebook, pero que una cosa era decirlo y otra muy distinta experimentarlo. Dec\u00eda tal porque a las tres horas de que el patr\u00f3n de esta red social sugiriese a sus seguidores que leyesen la obra de Na\u00edm se agotaron todos los ejemplares disponibles en Amazon y en la cadena Barnes & Noble. El libro que estaba circulando desde mayo de 2013 con una tirada de 20,000 ejemplares (el Financial Times y el Washington Post lo consideraron uno de los mejores libros del a\u00f1o), logr\u00f3 ventas muy superiores a esa cantidad solo en Estados Unidos, tres d\u00edas despu\u00e9s de la apertura de \u201cA year of books\u201d.<\/p>\n
Desde entonces, el club de lectura de Zuckerberg sugiere un libro cada 15 d\u00edas. A la semana de su fundaci\u00f3n ten\u00eda 400,000 seguidores y hoy se calcula que anda sobre los tres millones. La experiencia no es nueva. Oprah Winfrey mantuvo un club de lectura entre 1996 a 2012, el a\u00f1o en que se inici\u00f3 su retiro de la televisi\u00f3n, y cuando suger\u00eda la lectura de un libro, se vend\u00eda no menos de medio mill\u00f3n de ejemplares, pero solo en EUA pues su influencia era local. En el caso del fundador de Facebook es diferente. Su influencia es global y por tanto, en pocos d\u00edas, no solo se vendi\u00f3 toda la producci\u00f3n disponible sino que se ordenaron nuevas tiradas y traducciones en varios idiomas. Mois\u00e9s Na\u00edm qued\u00f3 chocado por el tsunami creado por Zuckerberg en torno a su libro, a un nivel de que su propia cuenta en Facebook experiment\u00f3 un crecimiento inusitado y se vio obligado a conceder entrevistas \u2013como \u00e9l mismo declarara- desde Malasia a M\u00e9xico.<\/p>\n
Alguien del sector editorial espa\u00f1ol comentaba entonces, mediados de enero de este a\u00f1o, que la pr\u00e1ctica de sugerir libros de parte de personalidades de alto relieve era muy favorable para las ventas y el fomento de la lectura. Recordaba que en los a\u00f1os ochenta, \u201cMemorias de Adriano\u201d de Marguerite Yourcenar, un libro originalmente publicado en 1951, se convirti\u00f3 en un superventas luego de que Felipe Gonz\u00e1lez, que para la \u00e9poca era presidente de Espa\u00f1a, declarase que era su libro preferido. La editorial Sudamericana, de Buenos Aires, hab\u00eda publicado la primera edici\u00f3n en lengua espa\u00f1ola en 1955 con poco \u00e9xito, y al producirse la confesi\u00f3n del l\u00edder ib\u00e9rico la editora Planeta se asoci\u00f3 a la argentina que pose\u00eda los derechos, y las reimpresiones fueron numerosas en la d\u00e9cada de los ochentas. Traducida por Julio Cort\u00e1zar, se puso de moda entonces tambi\u00e9n en Rep\u00fablica Dominicana, circulando en edici\u00f3n \u201cpirata\u201d, que fue la que le\u00edmos entonces y a\u00fan conservamos.<\/p>\n
Pero, el poder de la comunicaci\u00f3n se ha modificado extraordinariamente. \u201cEst\u00e1 cambiando de manos\u201d, como sostiene en su tesis central Mois\u00e9s Na\u00edm. Y hoy por hoy, Mark Zuckerberg tiene mayor influencia global que cualquier personalidad pol\u00edtica, pues Bill Clinton hab\u00eda elogiado el libro del escritor venezolano, afirmando que har\u00eda cambiar la manera de leer las noticias, de pensar en pol\u00edtica y de \u201cmirar al mundo\u201d en los lectores que asumiesen su lectura. Aquel conocido pol\u00edtico estadounidense, estudioso de la guerra fr\u00eda, quien fuese consejero del presidente Lyndon B. Johnson y que tanto mencionaba Pe\u00f1a G\u00f3mez, Zbigniew Brzezinski, lo calific\u00f3 de \u201clibro inteligente, heterodoxo, ilustrativo e innovador\u201d. Y ninguna de ambas figuras con sus comentarios provoc\u00f3 que \u201cEl fin del poder\u201d se convirtiese en un best seller. Pero, Zuckerberg y Facebook s\u00ed lo transformaron en un fen\u00f3meno de lectura en todo el mundo en cuesti\u00f3n de horas.<\/p>\n
Y es que la din\u00e1mica del poder se ha desvencijado. \u201cEl poder est\u00e1 sufriendo una transformaci\u00f3n fundamental que no se ha reconocido ni comprendido lo suficiente\u201d, como informa Mois\u00e9s Na\u00edm. La degradaci\u00f3n del poder no solo afecta a la dirigencia pol\u00edtica y a los estamentos gubernativos de todo el globo, sino tambi\u00e9n a los poderes econ\u00f3mico, empresarial, las iglesias en sus diferentes denominaciones, incluso el arte, el deporte profesional, la ciencia, la educaci\u00f3n universitaria y, por supuesto, los medios de comunicaci\u00f3n. No es que el poder ya no tenga valor ni que haya desaparecido, sino que su influencia es cada vez menor y est\u00e1 sujeta a muy variadas perspectivas. \u201cEn el siglo XXI \u2013dice Na\u00edm- el poder es m\u00e1s f\u00e1cil de adquirir, m\u00e1s dif\u00edcil de utilizar y m\u00e1s f\u00e1cil de perder\u201d. Ya no resulta tan importante leer a Maquiavelo, a Clausewitz o Castiglione. Hay factores m\u00faltiples envuelto en esta realidad que retrata Na\u00edm con tantos aciertos.<\/p>\n
Si el poder pol\u00edtico se ha vuelto muy vulnerable (en nuestros d\u00edas se conocen el caso brasile\u00f1o de la Rousseff y el guatemalteco de Otto P\u00e9rez Molina), igual ocurre con las empresas. Una marca puede caer en picada tanto en su reputaci\u00f3n como en sus ingresos y su valor en la bolsa, a causa de cualquier situaci\u00f3n an\u00f3mala de sus directivos o de quienes la representen publicitariamente. Los \u201cdesastres de marcas\u201d han pasado en las \u00faltimas dos d\u00e9cadas del 20 por ciento al 82 por ciento.<\/p>\n
Los llamados micropoderes desaf\u00edan con \u00e9xito a los megaactores, quienes siguen teniendo vigencia y poder, pero menos que antes porque sus decisiones se exponen a cuestionamientos que afectan su permanencia. Los actores tradicionales de la pol\u00edtica ven degradado su poder, lo que obliga a cambios urgentes en su forma de observar y actuar y en su manera de enfocar la realidad. Pablo Iglesias con su coleta y desali\u00f1o, y Albert Rivera quien inici\u00f3 hace nueve a\u00f1os su presencia en el panorama pol\u00edtico espa\u00f1ol con una campa\u00f1a publicitaria donde se expon\u00eda desnudo, han cambiado la influencia del bipartidismo en Espa\u00f1a, y Podemos y Ciudadanos son hoy dos colectivos pol\u00edticos m\u00e1s importantes que cualquiera de los partidos que tienen d\u00e9cadas en el escenario democr\u00e1tico ib\u00e9rico. Alexis Tsipras revoluciona el drama de la econom\u00eda griega con jugadas audaces que ya afectan su liderazgo, pero Syriza, la coalici\u00f3n de la izquierda radical que ya ambula dividida, es el partido con mayor influencia en el parlamento griego, y apenas tiene once a\u00f1os de fundado.<\/p>\n
Na\u00edm pone un ejemplo reflexivo. Las dos fotograf\u00edas del G-8. El componente material y el psicol\u00f3gico, el tangible y el que produce nuestra mente, en la valoraci\u00f3n objetiva e imaginaria del poder. \u201cComo fuerza, el poder es dif\u00edcil de clasificar y cuantificar. Sin embargo, como din\u00e1mica que configura una situaci\u00f3n concreta, puede evaluarse, igual que sus l\u00edmites y su alcance\u201d, explica el economista venezolano. Y pone el ejemplo de la ritual foto de familia de los jefes de Estado y de Gobierno en las habituales cumbres de los ocho pa\u00edses m\u00e1s industrializados del mundo: Estados Unidos, Alemania, Francia, Jap\u00f3n, Canad\u00e1, Italia, Reino Unido y Rusia. Cada uno representa el poder \u201ccomo fuerza palpable, pero dif\u00edcil de desagregar o cuantificar\u201d. Cuando los observamos en la fotograf\u00eda juntos y los brazos en alto saludando, reconocemos el prestigio de sus cargos, su poder sobre las armas, su autoridad en la administraci\u00f3n p\u00fablica de sus respectivos pa\u00edses, su capacidad para disponer de miles de millones de d\u00f3lares o euros en sus decisiones. Si vi\u00e9ramos esa misma fotograf\u00eda desde otro \u00e1ngulo podr\u00edamos analizar la libertad y las limitaciones que acompa\u00f1an los ejercicios gubernativos de cada uno de ellos. Cuando lleguen a sus patrias, deben abordar sus problemas espec\u00edficos, las iniciativas de los partidos opositores para debilitar su poder, los recortes presupuestarios, los conflictos laborales, la delincuencia, los problemas cada vez m\u00e1s globalizados que acarrean las mareas emigrantes, los esc\u00e1ndalos de corrupci\u00f3n, la ca\u00edda de los mercados…Y lo que resulta peor: la fragilidad que les acompa\u00f1a para tomar decisiones, los ruidos que rodean sus gestiones, los \u00edndices de aprobaci\u00f3n popular, sus prestigios personales, sus liderazgos pol\u00edticos vulnerables. \u201cSu poder real \u2013la capacidad de traducir las prerrogativas de su cargo en acciones pr\u00e1cticas- depende de todas estas circunstancias y del poder relativo de sus rivales y contrincantes\u201d.<\/p>\n
El poder de Mark Zuckerberg y Facebook nos convierte en lectores globales de una realidad que muestra que el fin del poder, el que se concibi\u00f3 y practic\u00f3 por siglos, est\u00e1 modificando el mundo y que los micropoderes desaf\u00edan a los megaactores dominantes con resultados que a\u00fan no est\u00e1n claramente definidos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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