Katu Arkonada, (Cubadebate, 31-3-19)<\/p>\n\n\n\n
Breitbart.com\u00a0era una web de noticias fundada por Andrew Breitbart, que ven\u00eda a representar la opini\u00f3n de la derecha estadunidense cl\u00e1sica. En 2012, tras la muerte de su fundador, Steve Bannon pas\u00f3 a ser su director ejecutivo, transformando la web en un portal de noticias cuyo objetivo era, y es, convertirse en la plataforma de la derecha nacionalista, la ahora famosa alt-right.<\/p>\n\n\n\n
La alt-right, o derecha alternativa, no es m\u00e1s que un eufemismo para nombrar a posiciones de ultraderecha en el panorama pol\u00edtico estadunidense, donde caben desde los nacionalistas econ\u00f3micos a los supremacistas blancos.<\/p>\n\n\n\n
El paso de Steve Bannon de director de Breitbart a jefe de gabinete de la administraci\u00f3n Trump simboliza muy bien lo que pas\u00f3 en 8 a\u00f1os, donde se pas\u00f3 del primer presidente negro de la historia de Estados Unidos a un personaje como Trump.<\/p>\n\n\n\n
Las guerras culturales que han dado pie al ascenso de Trump y la alt-right han supuesto una breitbartizaci\u00f3n de la pol\u00edtica, donde lo que importa ya no son los hechos en s\u00ed, sino el relato. Y ah\u00ed, la derecha ha sabido construir un relato y adaptarse muy bien al mundo del Internet y las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n
Dice el soci\u00f3logo Manuel Castells que la clave del poder hoy es la constante interacci\u00f3n y lucha en torno a quien controla informaci\u00f3n, y c\u00f3mo se permite o no y para qui\u00e9n y de qu\u00e9 manera, la comunicaci\u00f3n. Otro soci\u00f3logo que viene estudiando el momento de las redes sociales como una era de fragilizaci\u00f3n social, C\u00e9sar Rendueles, plantea que despu\u00e9s de la crisis del capitalismo de 2007\/2008 ya nadie cree demasiado en la capacidad del mercado para resolver conflictos pol\u00edticos (m\u00e1s bien los acelera), por lo que la gente deposita en la tecnolog\u00eda la fe en que d\u00e9 lugar al surgimiento de alg\u00fan tipo de nuevo orden.<\/p>\n\n\n\n
El poder por tanto est\u00e1 hoy en disputa en torno a la informaci\u00f3n y la tecnolog\u00eda, y eso fue muy bien entendido por la alt-right. Mientras la izquierda segu\u00eda inmersa en dar la batalla a la industria cultural hegem\u00f3nica (o en no dejarse absorber por ella), la derecha ya estaba haciendo contenido instant\u00e1neo que impactaba entre los sectores m\u00e1s j\u00f3venes, nuevos votantes en muchos casos. La izquierda estadunidense intentaba disputar contenido progre en Hollywood, mientras la derecha se dedicaba a hacer memes y en una sola imagen sintetizaba el odio al establishment.<\/p>\n\n\n\n
La historia nos ense\u00f1a que el neoliberalismo se apropi\u00f3 en primer lugar del multiculturalismo, convirti\u00e9ndolo en la expresi\u00f3n posmoderna del capitalismo en el \u00e1mbito cultural. Despu\u00e9s, se apropi\u00f3 del feminismo, e hizo de Hillary Clinton el paradigma de feminismo liberal del 1 por ciento que tan bien critica Nancy Fraser desde el coraz\u00f3n del imperio.<\/p>\n\n\n\n
Pero la alt-right desecha la correcci\u00f3n pol\u00edtica, apropi\u00e1ndose de la est\u00e9tica de la transgresi\u00f3n y la contracultura, que han sido expresiones habituales de la izquierda. El mejor ejemplo podr\u00eda ser la revista Vice, definida por Angela Nagle como una imagen de marca construida gracias a la combinaci\u00f3n degenerada de vacua est\u00e9tica h\u00edpster y transgresi\u00f3n pornificada. Nagle escribi\u00f3 Kill all Normies, disecciona las guerras culturales que han dado lugar al surgimiento de la alt-right y Trump, un troll de Twitter con un bot\u00f3n nuclear al alcance de su mano.<\/p>\n\n\n\n
Una alt-right que se sustenta en una guerra contra el marxismo cultural y la ideolog\u00eda de g\u00e9nero y que por eso encontr\u00f3 en Trump el ariete, el personaje ideal para encarnarla, el paradigma de la incorrecci\u00f3n pol\u00edtica, el supremacismo blanco y el machismo.<\/p>\n\n\n\n
Y en este escenario tanto Steve Bannon como Breitbart han jugado un papel clave para ganar la batalla cultural. Bannon ha sido el estratega para lograr pasar del activismo de clic al voto, sin pasar por las calles que tanto a\u00f1ora la izquierda. En una sociedad en la que ya no hay emisores y receptores, sino en la que todas y todos somos emisores y receptores a la vez, la sociedad-red de Castells, o la sociedad-enjambre de Byung-Chul Han, las estrategias de comunicaci\u00f3n deben responder a los sue\u00f1os e imaginarios de la gente, pero tambi\u00e9n a los insomnios y emociones de una sociedad destrozada socialmente por el neoliberalismo, no s\u00f3lo como proyecto econ\u00f3mico, sino, sobre todo, cultural.<\/p>\n\n\n\n
Bannon sabe interpretar el momento. En una de sus recientes entrevistas, y haciendo referencia al fen\u00f3meno medi\u00e1tico de la dem\u00f3crata Alexandria Ocasio-Cortez, Bannon afirmar haber interpelado a los republicanos: \u201cNecesitamos m\u00e1s camareros y menos abogados\u201d.<\/p>\n\n\n\n
Para ello, Bannon ha creado The Movement, una plataforma pol\u00edtica para articular a la derecha populista, nacionalista y tradicionalista, plataforma que define como un motor evangelizador sustentado en los pilares del soberanismo, la seguridad, y la econom\u00eda, algo que podemos traducir como una apuesta por un neoliberalismo nacionalista en lo econ\u00f3mico, y un neoliberalismo excluyente en lo social, que defiende el modelo de familia tradicional y apela a la xenofobia antinmigrante.<\/p>\n\n\n\n
Pero la alt-right, que por medio de The Movement ya est\u00e1 articulando una Internacional Populista de ultraderecha para tener una fuerte presencia en el pr\u00f3ximo Parlamento Europeo, que ya cuenta con dos cabezas de playa en los gobiernos de Trump y Bolsonaro en Brasil, ha podido conquistar estos avances a partir de una blitzkrieg en la net war, donde el uso de las redes sociales, las fake news, y la inteligencia artificial, ha sido clave para esta guerra rel\u00e1mpago.<\/p>\n\n\n\n
Ah\u00ed tambi\u00e9n, Bannon y la plataforma Cambridge Analytics han jugado un papel fundamental, que diseccionaremos en el pr\u00f3ximo art\u00edculo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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