{"id":41680,"date":"2020-07-25T05:02:20","date_gmt":"2020-07-25T09:02:20","guid":{"rendered":"http:\/\/debateplural.com\/?p=41680"},"modified":"2020-07-21T12:07:51","modified_gmt":"2020-07-21T16:07:51","slug":"ciencia-y-sociedad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/debateplural.net\/site\/2020\/07\/25\/ciencia-y-sociedad\/","title":{"rendered":"Ciencia y sociedad"},"content":{"rendered":"

Graziella Pogolotti<\/a> (Cubadebate, 20-7-20)<\/p>\n

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Seg\u00fan Carpentier, los viajes de Crist\u00f3bal Col\u00f3n redondearon el planeta. La aventura se complement\u00f3 con la circunnavegaci\u00f3n de la Tierra efectuada por Magallanes. Se estaba iniciando el proceso de interconexi\u00f3n del mundo en que habitamos.<\/strong>\u00a0Antes, el viaje de Marco Polo al Asia hab\u00eda sembrado en el imaginario la noci\u00f3n de la existencia de mir\u00edficas y apetitosas civilizaciones, pero entonces la peque\u00f1a Europa<\/a> no estaba en condiciones de intentar haza\u00f1as de dominaci\u00f3n de esa naturaleza.<\/p>\n

Expulsados los \u00e1rabes de Espa\u00f1a, sentadas las bases de la configuraci\u00f3n de estados nacionales, pod\u00eda emprenderse la apropiaci\u00f3n de otros territorios con la mirada puesta hacia \u00c1frica y Am\u00e9rica. En este lado del Atl\u00e1ntico refulg\u00edan el oro, la plata y otros minerales, recursos que constituyeron palanca para el desarrollo del capitalismo. Llegar\u00eda luego la Revoluci\u00f3n industrial con la producci\u00f3n masiva de mercanc\u00edas de toda \u00edndole. La multiplicaci\u00f3n indetenible requiri\u00f3 el crecimiento de la demanda.\u00a0A las disputas por la expansi\u00f3n territorial de los imperios se a\u00f1adi\u00f3 la competencia en la conquista de los mercados.<\/strong><\/p>\n

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Negros Esclavos<\/p><\/div>\n

El resultado de ese proceso hist\u00f3rico se tradujo en un alto costo en vidas humanas y en el ejercicio masivo de nuevas formas de violencia. Se desencadenaron guerras con el uso de armas cada vez m\u00e1s mort\u00edferas. Millones de v\u00edctimas fueron sometidas a la esclavitud y a distintas formas de servidumbre. Se trunc\u00f3 el desarrollo de civilizaciones con rasgos diferentes, se proclamaron supremac\u00edas raciales y se elaboraron modelos sofisticados de manipulaci\u00f3n de las conciencias. Por otra parte, en nuestra Am\u00e9rica, un n\u00famero incalculable de integrantes de los pueblos originarios pereci\u00f3 por el contagio de enfermedades tra\u00eddas por los conquistadores, para las cuales no ten\u00edan anticuerpos.<\/p>\n

Los cambios en lo econ\u00f3mico y en lo pol\u00edtico plantearon nuevas interrogantes. En el siglo XIX, las din\u00e1micas sociales se convirtieron en objeto de estudio. Impusieron la b\u00fasqueda de m\u00e9todos cient\u00edficos adecuados.\u00a0Se refin\u00f3, as\u00ed mismo, el an\u00e1lisis de las motivaciones de la conducta humana para encontrar razones de comportamientos que proceden de zonas sumergidas bajo la aparente racionalidad.<\/strong>\u00a0De esa in\u00e9dita problematizaci\u00f3n de la realidad emergieron con perfil propio, en tanto disciplinas independientes con sustento cient\u00edfico, la historia, la econom\u00eda, la sociolog\u00eda, la antropolog\u00eda y la sicolog\u00eda.<\/p>\n

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Sus contribuciones en el plano conceptual y en lo que respecta a la implementaci\u00f3n de t\u00e9cnicas de investigaci\u00f3n se utilizaron en la formulaci\u00f3n de pol\u00edticas y en el manejo de la opini\u00f3n p\u00fablica a trav\u00e9s de la expansi\u00f3n de los medios de comunicaci\u00f3n, primero con el abaratamiento del papel peri\u00f3dico y luego con la sucesiva aparici\u00f3n de la radio y la televisi\u00f3n, con la a\u00f1adidura ahora del influjo de las tecnolog\u00edas.<\/p>\n

Los\u00a0monopolios farmac\u00e9uticos<\/a>\u00a0invierten m\u00e1s en publicidad que en investigaci\u00f3n cient\u00edfica<\/strong>. Los usuarios pagan los costos. Las indagaciones de las ciencias sociales y las t\u00e9cnicas elaboradas para el estudio de la sociedad y de la conducta humana se utilizan sistem\u00e1ticamente para la satisfacci\u00f3n de intereses mercantiles y pol\u00edticos con el prop\u00f3sito de modelar comportamientos y aspiraciones.<\/p>\n

En Cuba, a trav\u00e9s de la radio y la televisi\u00f3n comerciales, conocimos la etapa de expansi\u00f3n del fen\u00f3meno. El empleo de los m\u00e9todos de rastreo de opini\u00f3n med\u00eda la recepci\u00f3n de los mensajes. Pero el an\u00e1lisis iba mucho m\u00e1s all\u00e1.\u00a0Se conoc\u00edan con exactitud los rasgos caracter\u00edsticos de cada sector de la sociedad. La noci\u00f3n de una masa indiscriminada de destinatarios se sustitu\u00eda por la definici\u00f3n precisa del perfil de cada grupo.<\/strong><\/p>\n

Fuimos pioneros de las\u00a0radionovelas<\/a>. El anunciante que auspiciaba el programa impon\u00eda las reglas del juego. La radionovela matutina se dirig\u00eda a las mujeres dedicadas al trabajo dom\u00e9stico que lavaban, a golpes de mu\u00f1eca, ropas manchadas por labores de la tierra. Para captar su atenci\u00f3n y resultar veros\u00edmiles, las historias pod\u00edan abordar conflictos sociales, pero el desenlace deb\u00eda ser conciliatorio.\u00a0El hijo del patr\u00f3n implacable, joven guapo y bondadoso, romp\u00eda las barreras y se casaba con la muchacha desamparada.<\/strong><\/p>\n

De la publicidad dirigida a vender jabones de buen rendimiento para lavar la ruda ropa empleada en las faenas agr\u00edcolas, y a mostrar la ilusoria felicidad posible sin derribar el andamiaje de un sistema de explotaci\u00f3n, se ha pasado al marketing a gran escala, seg\u00fan las medidas de un mundo estrechamente interconectado.<\/p>\n

Con el apoyo del instrumental de las\u00a0ciencias sociales<\/a>\u00a0y de un eficaz lenguaje audiovisual se venden marcas iconizadas, se promueven proyectos de vida, se estimula la creciente alienaci\u00f3n del ser humano respecto a su realidad, se construyen consumidores pasivos de ideas, se fabrican apetencias insaciables de los aparentes s\u00edmbolos de modernidad; todo ello al servicio de los grandes intereses corporativos transnacionales.<\/p>\n

El mensaje llega a lo m\u00e1s \u00edntimo de la persona mediante los tel\u00e9fonos celulares.\u00a0Con la digitalizaci\u00f3n se rompen los muros cada vez m\u00e1s endebles de la privacidad, no solo porque el mensaje aparenta individualizarse a la escucha y la visi\u00f3n de cada uno, sino porque nuestra exigencia de comunicaci\u00f3n grupal es estimulada a transmitir huellas de la cotidianidad, reveladoras de zonas secretas de nuestra personalidad<\/strong>. As\u00ed lo mostr\u00f3 el esc\u00e1ndalo de Cambridge Analytica, pero la exposici\u00f3n de lo que somos a las miradas escrutadoras sigue estando ah\u00ed, al servicio de mercaderes y pol\u00edticos.<\/p>\n

La batalla en favor de la emancipaci\u00f3n humana se vincula ahora con el apremio de salvar la especie. Estamos comprometidos en una desafiante batalla de ideas. En esa confrontaci\u00f3n es indispensable utilizar el instrumental de las ciencias sociales e impulsar su desarrollo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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