Ociel Al\u00ed L\u00f3pez (Russia Today, 15-10-26)<\/p>\n\n\n\n
El resultado de la primera vuelta de las elecciones presidenciales en Brasil \u2014que dej\u00f3 al aspirante conservador Fl\u00e1vio Bolsonaro dos puntos por encima del candidato a la reelecci\u00f3n, Luiz In\u00e1cio Lula da Silva\u2014 dej\u00f3 un sabor amargo en los estrategas del Partido de los Trabajadores (PT) y les oblig\u00f3 a reestructurar de emergencia la campa\u00f1a para el balotaje.<\/p>\n\n\n\n
La coyuntura exigi\u00f3 un vuelco estrat\u00e9gico radical: apuntar la artiller\u00eda pol\u00edtica hacia el terreno digital, un espacio que la izquierda tradicional hab\u00eda relegado hist\u00f3ricamente a un segundo orden de importancia frente a los actos masivos de calle.<\/p>\n\n\n\n
El propio Lula, a sus ochenta a\u00f1os, hizo una autocr\u00edtica expl\u00edcita tras el primer conteo<\/strong>. Reconoci\u00f3 p\u00fablicamente que hab\u00eda apostado excesivamente por la campa\u00f1a anal\u00f3gica y presencial, desatendiendo el enfoque virtual, y r\u00e1pidamente comenz\u00f3 a emitir se\u00f1ales claras en direcci\u00f3n contraria para revertir la tendencia. \u00bfTendr\u00e1 tiempo para cambiar la tendencia de cara al pr\u00f3ximo 25 de octubre?<\/p>\n\n\n\n El primer gesto de la transici\u00f3n en la campa\u00f1a de Lula pareci\u00f3 un acto primario de la comunicaci\u00f3n moderna, pero para un l\u00edder hist\u00f3rico formado en la pol\u00edtica sindicalista de los a\u00f1os 70 y 80, que adem\u00e1s presume de no tener tel\u00e9fono inteligente, signific\u00f3 una ruptura simb\u00f3lica: la publicaci\u00f3n de un video en formato selfie dirigi\u00e9ndose directamente a la c\u00e1mara del m\u00f3vil<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n La coyuntura exigi\u00f3 un vuelco estrat\u00e9gico radical: apuntar la artiller\u00eda pol\u00edtica hacia el terreno digital, un espacio que la izquierda tradicional hab\u00eda relegado hist\u00f3ricamente a un segundo orden de importancia frente a los actos masivos de calle.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n El gesto marc\u00f3 la salida de Lula de las \"cavernas\" de la medi\u00e1tica tradicional para ingresar plenamente en la gram\u00e1tica de las plataformas digitales. El acontecimiento no fue menor: el video super\u00f3 con rapidez las 20 millones de visualizaciones, buscando conmover e impulsar un nuevo entusiasmo en el universo de m\u00e1s de 30 millones de votantes abstencionistas, muchos de ellos j\u00f3venes.<\/p>\n\n\n\n A ese video le han seguido al menos dos mas: uno en el que present\u00f3 el nuevo jingle de la campa\u00f1a y otro con estudiantes. Entre todos ha tenido al menos 50 millones de visualizaciones, un impacto imposible de producir en la m\u00e1s multitudinaria de las marchas que sigue haciendo para entusiasmar a sus fieles. Esta vez, Lula necesita un 'plus' y las redes podr\u00edan d\u00e1rselo.<\/p>\n\n\n\n El segundo movimiento decisivo del comando de campa\u00f1a de Lula ha sido entrar de lleno en la batalla de la mensajer\u00eda directa. Desde la campa\u00f1a presidencial de 2018, la derecha liderada por el expresidente Jair Bolsonaro \u2014hoy preso y condenado por una intentona golpista de 2023\u2014 hab\u00eda demostrado un dominio hegem\u00f3nico en el uso de cadenas masivas de distribuci\u00f3n, una herramienta clave para moldear la opini\u00f3n p\u00fablica y captar votos de manera acelerada mediante la producci\u00f3n y difusi\u00f3n de infinitos mensajes, muchos de ellos denunciados como noticias falsas.<\/p>\n\n\n\n No obstante, es apenas en este balotaje que el PT y sus aliados (impulsados por figuras clave en el ecosistema digital, como el diputado federal Andr\u00e9 Janones) organizaron una estructura paralela bajo el nombre de \"Ej\u00e9rcito de Lula<\/a>\", en una contraposici\u00f3n frontal a la \"Tropa do Fl\u00e1vio\", que hace propaganda por el hijo mayor del clan Bolsonaro.<\/p>\n\n\n\n Mediante ese canal, la campa\u00f1a del PT logr\u00f3 articular una red masiva de activaci\u00f3n comunitaria y difusi\u00f3n de contenidos, que alcanz\u00f3 r\u00e1pidamente a unos cuatro millones de seguidores registrados. M\u00e1s all\u00e1 de la cifra de militantes interconectados, la efectividad de esa contraofensiva se evidenci\u00f3 en la r\u00e1pida reacci\u00f3n del comando adversario.<\/p>\n\n\n\n El movimiento mostr\u00f3 la virulenta reacci\u00f3n del bolsonarismo ante el impacto generado por la narrativa del rival, invirtiendo los roles que se vieron durante la primera vuelta. A\u00fan a\u00fan es temprano para saber qu\u00e9 efectos reales tendr\u00e1 en la votaci\u00f3n, pero lo cierto es que la izquierda ha tenido que aprender, a los golpes, la necesidad de disputar la hegemon\u00eda digital a la derecha.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n La v\u00edspera, Bolsonaro y su bancada, acostumbrados a marcar el ritmo y la agenda ofensiva en redes sociales, se vieron forzados por primera vez a asumir una postura defensiva y acudieron ante el Tribunal Superior Electoral (TSE)<\/strong> para pedir la intervenci\u00f3n y suspensi\u00f3n del canal del PT, alegando la difusi\u00f3n de supuestas noticias falsas e informaciones descontextualizadas<\/a>.<\/p>\n\n\n\n El movimiento mostr\u00f3 la virulenta reacci\u00f3n del bolsonarismo ante el impacto generado por la narrativa del rival, invirtiendo los roles que se vieron durante la primera vuelta. A\u00fan a\u00fan es temprano para saber qu\u00e9 efectos reales tendr\u00e1 en la votaci\u00f3n, pero lo cierto es que la izquierda ha tenido que aprender, a los golpes, la necesidad de disputar la hegemon\u00eda digital a la derecha.<\/p>\n\n\n\n La gran duda de analistas y estrategas radica en si este giro digital ocurri\u00f3 a destiempo. La campa\u00f1a planteada por el PT en el tramo inicial pec\u00f3 de un tradicionalismo r\u00edgido y una carga de nostalgia.<\/p>\n\n\n\n El propio Lula lleg\u00f3 a se\u00f1alar p\u00fablicamente que la campa\u00f1a estuvo orientada hacia el pasado, apelando a una imagen buc\u00f3lica del l\u00edder de los a\u00f1os 70 y 80, que luch\u00f3 contra la dictadura militar, pero ofreciendo pocas respuestas al horizonte de incertidumbre de la sociedad contempor\u00e1nea<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n En contraste, el discurso del bolsonarismo combin\u00f3 una f\u00e9rrea agenda ideol\u00f3gica \u2014promesas de mano dura, orden p\u00fablico y valores tradicionales\u2014 con una propuesta fresca de lenguaje din\u00e1mico articulada para el p\u00fablico m\u00e1s joven.<\/p>\n\n\n\n En un inicio, la izquierda intent\u00f3 ingenuamente judicializar la moderaci\u00f3n de contenidos, apelando a los tribunales ordinarios para forzar un reajuste en los algoritmos de recomendaci\u00f3n. No obstante, la experiencia oblig\u00f3 al PT a entender que el combate contra las corporaciones tecnol\u00f3gicas no se resuelve \u00fanicamente en los estrados.<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n La brecha cultural e ideol\u00f3gica dentro del propio partido qued\u00f3 en evidencia en las palabras de la diputada electa del PT, Ana Elisa Santos<\/a>, quien sintetiz\u00f3 la frustraci\u00f3n interna con una cita contundente sobre la resistencia estructural<\/strong> a la actualizaci\u00f3n medi\u00e1tica: \"Tard\u00f3 m\u00e1s tiempo tratar de explicar internamente lo importante que era el mundo digital, que el tiempo que pasaba nuestro partido concentrado exclusivamente en la organizaci\u00f3n de los grandes actos de masas\".<\/p>\n\n\n\n En paralelo al frente electoral con la oposici\u00f3n, la campa\u00f1a de Lula atraves\u00f3 momentos de fuerte fricci\u00f3n con los gigantes tecnol\u00f3gicos. Semanas antes de la recta final, el comando del PT protagoniz\u00f3 un severo altercado con Meta*<\/strong> al denunciar un bloqueo o restricci\u00f3n artificial en el alcance org\u00e1nico de sus publicaciones y anuncios<\/p>\n\n\n\n En un inicio, la izquierda intent\u00f3 ingenuamente judicializar la moderaci\u00f3n de contenidos<\/a>, apelando a los tribunales ordinarios para forzar un reajuste en los algoritmos de recomendaci\u00f3n. No obstante, la experiencia oblig\u00f3 al PT a entender que el combate contra las corporaciones tecnol\u00f3gicas no se resuelve \u00fanicamente en los estrados.<\/p>\n\n\n\n Meta aleg\u00f3 fallas t\u00e9cnicas puntuales en el sistema de anuncios sin sesgo ideol\u00f3gico, lo que forz\u00f3 a la campa\u00f1a de Lula a cambiar de t\u00e1ctica: en lugar de esperar una resoluci\u00f3n institucional que llegar\u00eda tarde, armaron su propio entramado de distribuci\u00f3n masiva para combatir la restricci\u00f3n algor\u00edtmica mediante el posicionamiento org\u00e1nico y acelerado del \"Ex\u00e9rcito de Lula<\/a>\" y la realizaci\u00f3n de nuevas formas audiovisuales, como el selfi.<\/em><\/p>\n\n\n\n El tr\u00e1nsito acelerado que vive el PT durante la campa\u00f1a de este balotaje demuestra que dejar de ser anal\u00f3gico no es simplemente un acto t\u00e9cnico, sino, ante todo, un cambio en el relato pol\u00edtico: una nueva forma de comunicar a la gente que ya no sigue los medios tradicionales<\/strong> y que tampoco asiste a m\u00edtines partidistas. <\/p>\n\n\n\n Quedan escasos d\u00edas para ver si el giro estrat\u00e9gico ha hecho mella en los electores que Lula quiere conquistar o constatar que el volantazo ha llegado tarde.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Ociel Al\u00ed L\u00f3pez (Russia Today, 15-10-26) El resultado de la primera vuelta de las elecciones presidenciales en Brasil \u2014que dej\u00f3 al aspirante conservador Fl\u00e1vio Bolsonaro dos puntos por encima del candidato a la reelecci\u00f3n, Luiz In\u00e1cio Lula da Silva\u2014 dej\u00f3 un sabor amargo en los estrategas del Partido de los Trabajadores (PT) y les oblig\u00f3 a reestructurar […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":62282,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[14,12],"tags":[],"class_list":["post-62281","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-internacionales","category-politica-3"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62281"}],"collection":[{"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62281"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62281\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":62283,"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62281\/revisions\/62283"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media\/62282"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62281"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62281"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/debateplural.net\/site\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62281"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}De las cavernas al mundo del algoritmo<\/strong><\/h4>\n\n\n\n
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El \"ej\u00e9rcito de Lula\"<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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El reencuadre estrat\u00e9gico<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
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La tensi\u00f3n con las 'big tech'<\/strong><\/h3>\n\n\n\n